تبلیغات گوگل شما نمایش داده نمی‌شود؟ حداقل باید در نظر گرفت که عدم نمایش تبلیغات شما در گوگل به منزله یک هشدار است. اگر شما تبلیغات خود را در قسمت جستجوی گوگل نمی‌بینید، ممکن است دلیلی برای اعلام خطر نباشد: فقط کافی است از ابزار Ad Preview استفاده کنید تا بتوانید آگهی خود را بررسی کنید. اگر تبلیغات شما در قسمت Ad Preview نیز نمایش داده نمی‌شود؟ این یک مشکل است.

قطعاً توضیح بهتری برای عدم نمایش تبلیغات گوگل شما وجود دارد. فقط به دلیل شفاف‌سازی، من تمامی دلایل را به دو بخش تقسیم کرده‌ام: دلایلی که مربوط یه عملکرد می‌شوند و دلایلی که به عملکرد مربوط نمی‌شوند. از آنجا که مشکلات دسته دوم راحت‌تر قابل حل هستند، من از دسته دوم شروع می‌کنم.

آیا می‌خواهید از سریع‌ترین راه ممکن اقدام کنید؟ برنامه رایگان Grader Google Ads Performance را اجرا کنید و یک حسابرسی فوری و شخصی از حساب Google Ads خود دریافت خواهید کرد!

عدم نمایش تبلیغات شما در گوگل: مشکلات غیر مرتبط با عملکرد

منظور از «مشکلات غیر مرتبط با عملکرد» را در ادامه توضیح می‌دهیم. گاهی اوقات، تبلیغات گوگل شما به دلایلی غیر مرتبط با کیفیت تبلیغات، صفحات ورود، گروه تبلیغاتی و غیره نمایش داده نمی‌شود. به عبارت دیگر، حتی اگر شما تمام تلاش خود را برای داشتن بهترین شیوه‌های تبلیغات گوگل به کار گیرید، باز هم دلایل زیادی برای عدم نمایش تبلیغات شما وجود دارد. در ادامه به 7 دلیل آن اشاره می‌کنیم.

پرداخت‌های شما موفقیت آمیز نبوده است

اگر مانند بسیاری از تبلیغ‌کنندگان، هزینه حساب تبلیغات گوگل خود را از طریق پرداخت‌های خودکار انجام می‌دهید، وقتی که به آستانه پرداخت از پیش تنظیم شده یا به انتهای دوره صدور صورتحساب فعلی خود رسیدید، گوگل حساب شما را دوباره شارژ می‌کند. این موضوع به این که کدام اتفاق اول می‌افتد بسیار بستگی دارد. بدیهی است، برای این که این معاملات هموار شوند، باید اطلاعات پرداخت مرتبط با حساب شما معتبر و به روز باشد. اگر گوگل نتواند از حساب شما برداشت کند، تبلیغات شما هم در صفحه نتایج جستجو نمایش داده نمی‌شود.

پیشنهادات شما یا خیلی بالا و یا خیلی پایین است

همان‌طور که می‌دانید، شما باید یک بودجه روزانه را برای هر کدام از کمپین‌های تبلیغاتی گوگل خود تعیین کنید. اگر حداکثر هزینه پیشنهادی برای هر کلیک شما (CPC) که برای یک کلمه کلیدی خاص تعیین کرده‌اید، از بودجه کمپینی که برای آن در نظر گرفته‌اید بیشتر باشد، تبلیغات شما برای آن کلید واژه نمایش داده نمی‌شوند. اطمینان حاصل کنید که حساب شما از این اختلافات بین بودجه تبلیغات و پیشنهادات کلمات کلیدی عاری است.

در صورتی که تعداد پیشنهادات بر اساس کلمه کلیدی کم باشد، دلیل دیگری برای نشان ندادن تبلیغات شما در گوگل است. رتبه تبلیغ شما در یک مزایده معین به نمره کیفیت شما برای کلمه کلیدی مورد نظر و قیمت پیشنهادی بستگی دارد. اگر به بخش کلمات کلیدی حساب Google Ads خود مراجعه کنید، می‌توانید از شبیه ساز پیشنهاد استفاده کنید تا تاثیر افزایش پیشنهادات خود را با مقادیر مختلف تخمین بزنید.

حجم جستجوی کلمات کلیدی بسیار پایین است

اگر کلمه کلیدی که انتخاب کرده‌اید در یک بازه ماهیانه دارای حجم جستجوی کم یا ناچیز است، تبلیغات وابسته به کلمه کلیدی ممکن است برای نمایش مناسب نباشند. هنگامی که گوگل متوجه شود یک کلمه کلیدی با حجم کم را هدف قرار می‌هید، آن را به طور موقت در حساب شما غیرفعال می‌کند. اگر حجم جستجو با یک سطح معقول منطبق شود، گوگل به صورت خودکار دوباره کلمه کلیدی را فعال می‎‌کند. اگر این مشکل رفع نشد، قوانین گوگل ادز را بازبینی کنید.

از نظر تاکتیکی، قطعاً این که فقط منتظر بمانید تا حجم بازدید افزایش یابد کار عاقلانه‌ای نیست. با استفاده از برنامه‌ریز کلمات کلیدی گوگل (که همراه با حساب کاربری Google Ads شما است) یا برنامه ابزار کلمات کلیدی رایگان، شما باید تمام تلاش خود را به کار گیرید تا یک کلمه کلیدی مشابه با حجم قابل توجه پیدا کنید.

آگهی شما متوقف، حذف یا رد شده است

این امکان وجود دارد که تبلیغات گوگل شما حذف یا رد شده باشد، یا گروه های تبلیغاتی یا کمپین‌هایی که در آنها قرار دارد متوقف شده‌اند. اگر موضوع این است، تنها کاری که لازم است انجام دهید این است که آن‌ها را از حالت توقف به حالت فعال تغییر دهید.

همچنین ممکن است تبلیغات یا کمپین‌های مربوطه به دلایلی از حساب شما حذف شده‌ باشند به همین دلیل باعث عدم نمایش تبلیغات در گوگل می‌شود. متاسفانه اگر دلیل اصلی همین باشد، شما مجبورید از صفر شروع کنید.

شاید به طور اتفاقی آگهی خود را حذف یا متوقف کرده باشید. برای اطمینان از این حدس می‌توانید به قسمت Change History بروید. در این قسمت می‌توانید تغییرات ایجاده شده در حساب کاربری خود را مشاهده کنید و بر اساس وضعیت فیلتر کنید.

اگر اطمینان حاصل کردید که چیزی متوقف یا حذف نشده و هنوز هم تبلیغات گوگل خود را در قسمت نتایج جستجو مشاهده نمی‌کنید، احتمال دارد که آنها تایید نشده باشند. بدیهی است که هر تبلیغی که رد شده باشد، برای قابلیت نمایش دادن برای کاربران را ندارد. برای جلوگیری از رد شدن تبلیغات شما توسط گوگل بهتر است خط‌مشی‌های تبلیغاتی گوگل را بررسی کنید.

خطایی در برنامه ریزی یا هدفگذاری وجود دارد

درست همانطور که برای هر یک از کمپین‌های تبلیغاتی گوگل خود بودجه تعیین می‌کنید، برای هر کمپین نیز یک برنامه تبلیغاتی مشخص می‌کنید. بنابراین برای گوگل مشخص می‌کنید که ترجیحا چه روزها و چه ساعت‌هایی تبلیغات شما را نمایش دهد. به سربرگ برنامه‌ریزی تبلیغات کمپین مورد نیاز خود مراجعه کنید و از اجرا شدن تبلیغات خود به صورت نامحدود مطمئن شوید.

در کنار آن سربرگ برنامه‌ریزی تبلیغات، همچنین می‌توانید پارامترهای هدفگذاری موقعیت مکانی برای کمپین خود را پیدا کنید. این امکان وجود دارد که تبلیغات شما به این دلیل نمایش داده نمی‌شود که ترافیک جستجوی کافی کلمات کلیدی از منطقه جغرافیایی مورد هدف شما وجود ندارد. بار دیگر، حتماً مطمئن شوید که تنظیمات این کمپین زیاد محدود نیست.

کلمات کلیدی منفی، کلمات کلیدی فعال را نفی می‌کنند

کلمات کلیدی منفی که به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات شما با عبارات نامربوط نمایش داده نشود می‌تواند در سطح گروه تبلیغاتی و سطح کمپین تنظیم شود. اگر بعضی از تبلیغات گوگل شما نمایش داده نمی‌شود، شاید به این دلیل است که بعضی از کلمات کلیدی منفی شما باعث غیرفعال شدن کلمات کلیدی فعال می‌شوند.

به عنوان مثال، در نظر بگیریم که شما عبارت کلیدی «استفاده رایگان CRM» را پیشنهاد داده‌اید و کلمه CRM رایگان را در کمپین به عنوان کلمه کلیدی منفی قرار داده‌اید. در این صورت، کلمه کلیدی منفی بر کلمه کلیدی فعال غلبه می‌کند. برای حل کردن این مشکل، فقط کافی است که از کمپین تطابق گسترده منفی CRM رایگان به تطابق دقیق و عینی کلمه کلیدی منفی (CRM رایگان) تغییر حالت دهید. انجام این کار به شما این امکان را می‌دهد که برای کاربرانی که به دنبال استفاده آزمایشی رایگان از CRM هستند تبلیغات شما نشان داده شود و همزمان تبلیغات شما به افرادی که به دنبال CRM کاملاً رایگان هستند و هیچ هزینه‌ای برای آن پرداخت نمی‌کنند نمایش داده نشود.

چنانچه تا کنون مقاله مورد پسند شما واقع شده است، می‌توانید ادامه مقاله دلایل عدم نمایش تبلیغات شما در گوگل و راه حل‌های آن را در سایت نوین مارکتینگ و لینک مربوطه دنبال نمایید.

پیش از این فکر می‌کردم که بررسی‌های موردی ترافیک سئوی سایت که عنوانی مشابه عنوان فوق دارند، به نوعی کلاه‌برداری‌اند. چراکه این مقالات به شما می‌گویند که ترافیک ارگانیک ورودی یک سایت، که همین حالا هم بازدید مطلوبی دارد را تا 600 درصد افزایش می‌دهند، نظر شما چیست؟ من که قطعاً تا چند سال پیش فکر می‌کردم که این کار غیر ممکن است.

اما پس از آن، اکثر روش‌های موجود سئو را آزمایش کردم و در نهایت روش‌هایی را پیدا کردم که واقعاً جواب می‌دادند. ترافیک سئوی سایت را افزایش چشم گیر می‌دهند:

من:

• هر هفته صدها لینک را برای کاربران مختلف ایمیل کردم.
• محتوایی بسیار ارزشمند و قوی با حدود 2500 کلمه نوشتم.
• سرعت بارگذاری سایت را افزایش دادم.
• تا آنجا که می‌توانستم مشکلات فنی را کاهش دادم.
• پست به پست لینک‌های داخلی سایت را بهبود دادم.

واقعیت ناامیدکننده؟ اکثر این تلاش‌های بی‌نتیجه بود و کوچک‌ترین اثری در بهبود ترافیک سئوی سایت نداشت.

اما من ناامید نشدم، به کارم ادامه دادم و کمی بعد چند راهبرد و روش خاص را یافتم که نتایجی واقعی را به دنبال داشتند. پس از اینکه این روش‌ها را دوباره تکرار کردم، به نظر شما به چه جوابی رسیدم؟

بله، همین چند راهکار به من کمک کرد که نتایج قابل توجهی را به دست آورم. و حالا می‌خواهم چهار زمینه‌ اصلی که من در آن‌ها نتایج مثبتی به دست آوردم و به بزرگترین مشتریم کمک کرده که به موفقیت دست پیدا کند را به شما معرفی کنم.

به یاد داشته باشید، این فقط یک بررسی موردی است. و شاید روی ترافیک سئوی سایت شما تأثیری نگذارید

یک اخطار مهم پیش از آغاز کار: من به شما نمی‌گویم که روش من تنها روش موفقیت در سئو است. هر کارزار و هر زمینه‌ کاری متفاوتی ویژگی‌های خاص خود را دارد و راهبردهایی که برای یک کسب و کار جواب می‌دهد، ممکن است برای دیگری پاسخگو نباشد.

با این حال برخی از اصول به کار رفته در این بررسی موردی را می‌توان برای اکثر کارزارهای بهبود ترافیک سئو سایت را به همراه آورد.

نقطه آغاز برای حرکت به سوی بهبود ترافیک سئوی سایت

وقتی من کار این مشتری را شروع کردم، او ماهانه 20 هزار بازدید کننده از موتورهای جستجو داشت. بسیار عالی است.

سایت او رتبه‌ی بالایی در چند کلمه کلیدی رقابتی داشت و بین 1000 تا 5000 ورودی موتورهای جستجو برای آن‌ها را به خود اختصاص داده بود. هر ماه به کمک سئو، صدها نفر در خبرنامه سایت عضو می‌شدند.

اما هنوز هم توان بالقوه‌ای برای بهبود این آمار وجود داشت.

محتوای او واقعاً عالی بود و به دلیل سال‌ها تجربه، توانایی او در نوشتن محتوا برای اکثر موضوعات زمینه‌ کاری‌اش خارق‌العاده بود. در نتیجه بدیهی است که سایت او برای هر کلمه کلیدی مرتبط با زمینه کاریش، رتبه بالایی به خود اختصاص داده بود.

اما او یک مشکل بزرگ داشت: محتوایش بهینه سازی نشده بود و به لینک‌های باکیفیت بیشتری نیاز داشت.

4 روش که به افزایش شدید ترافیک کمک می‌کند

1. انتشار محتوای عمیق و ارزشمند

من (با استفاده از گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجوی گوگل) بررسی وضعیت پست‌های بلاگ او از منظر ترافیک را شروع کردم. او صدها پست وبلاگی داشت اما فقط 10 مورد از آن‌ها ترافیک ثابت داشتند.

بنابراین من 90 درصد محتوای وبلاگ او را از حالت انتشار خارج کردم

من با آن‌ها چه کردم؟ هر پست را در یکی از دو مجموعه زیر قرار دادم:

1. نوسازی، بهینه سازی و بازنشر: این مجموعه شامل مطالبی بود که دارای توانایی بالقوه برای بهبود بودند. محتوایی به این مجموعه وارد می‌شد که:

 الف: فرصت‌های کلمه کلیدی مناسبی داشت (حجم جستجوی بالا و رقابت ارگانیک کم) اما رتبه خوبی به دست نیاورده بود یا اصلاً رتبه‌ای نداشت.

ب: نگاهی منحصر بفرد و روش‌هایی کاربردی برای مخاطبان فراهم می‌کرد که توانایی دیده شدن داشت.

فقط پنج پست به این مجموعه وارد شدند. من نویسنده سایت را مجبور کردم که حجم بالایی از محتوا را به این مطالب اضافه کرده و بخش‌هایی جدید بر پایه کلمات کلیدی بلند (long-tail keywords.) به آن‌ها اضافه کند.

وقتی که کار تمام شد، من این پست‌ها را به عنوان پست جدید در وردپرس منتشر کردم (البته نشانی اینترنتی آن‌ها را شبیه به قبل نگه داشتم).

1. پست را به صورت منتشر نشده نگه داشتم و صفحات آن‌ها را بازنشانی کردم: در این مجموعه محتوایی قرار می‌گرفت که توانایی بالقوه‌ خاصی برای بهبود سئو نداشتند.

اکثر این پست‌ها یا برای یک زمینه خیلی تخصصی نوشته شده بودند که حجم جستجوی بالایی نداشتند و یا محتوایی داشتند که وابسته به یکی محتواهایی بود که پیش از این نگه داشته شده بود.

اگر فرصتی برای بهبود سئوی پست وجود نداشت، آن را از حالت منتشر خارج کرده و با استفاده از روش بازنشانی 301، کاربر را به محتوایی مرتبط و یا صفحه نخست رهنمون می‌کردم. ما این پیش‌نویس‌ها را در آرشیو وردپرس خود نگاه می‌داشتیم تا در صورت نیاز، از آن‌ها در محتوای تولیدی در آینده استفاده کنیم. اگر محتوای موجود در یک پست، ارتباط بسیار نزدیکی با یکی از مواردی که منتشر شده بود داشت، آن را به محتوای مذکور اضافه کرده و صفحه‌اش را با بازنشانی 301 منتقل می‌کردیم.

پس از اتمام بررسی و ویرایش پست‌های وبلاگی، تنها 30 پست (شامل موارد نوسازی شده) برای مشتری من باقی مانده بود. اما در زمان کوتاهی به ترافیکی دست پیدا کرد که برای سایت او بی‌سابقه بود، زیرا هر پست وبلاگ او بسیار ارزشمند بود و سئوی بالایی داشت.

البته بررسی و ویرایش مطالب به خودی خود منجر به 600 درصد رشد ترافیک سئوی سایت نشده بود. ما به لینک‌های بیشتر نیاز داشتیم.

ادامه مقاله را در لینک زیر دنبال کنید:
https://novinmarketing.com/article/seo-site-traffic/

این روزها در دیجیتال مارکتینگ همه ما با هم بر سر موضوعاتی اتفاق نظر داریم و همین از دیجیتال مارکتینگ یک علم می‌سازد. این که مواردی باشد که همه بر روی آن به توافق برسند و بارها و بارها آن را امتحان کنند و نتیجه بگیرند بخش‌های علمی، علم بازاریابی را می‌سازد. یکی از این بخش‌ها هم این است که تبلیغات برای کسب و کار ها واجب است.

قصد توضیح واضحات ندارم اما هنوز هم کسانی هستند که تا با واژه تبلیغات برای کسب وکار رو به رو می‌شوند می‌گویند: ما خرج اضافی نمی‌کنیم. یا می‌گویند هنوز اینقدر وضعمان خوب یا بد نشده است که تبلیغات کنیم.

در ادامه این مقاله من برای شما می‌گویم که تبلیغات مانند خون در رگ یک کسب و کار است، همیشه و همیشه باید در جریان باشد. در دنیای امروز کسب و کار باید از تبلیغات استفاده کرد. می‌دانم که در این جای مقاله، اگر بدبین و تا حد زیادی واقع بین باشید می‌گویید این تبلیغات‌چی می‌خواهد مشتری دائمی پیدا کند و می‌گوید که تبلیغات باید دائمی باشد.

باید به این موضوع فکر کنیم که مشتریان دائمی صنعت تبلیغات به خصوص تبلیغات اینترنتی یا همان دیجیتال مارکتینگ چقدر سود می‌کنند. این واقعیتی است که اگر راهی درست و روشی درست را در دیجیتال مارکتینگ در پیش بگیرید به سود بسیار قابل توجه و همیشگی دست می‌یابید این ردخور ندارد. بحث ما درباره وجوب تبلیغات دیجیتال و ورود به دنیای دیجیتال مارکتینگ موضوعی است که اگر در آن شک داشته باشید چندان این مقاله مناسب شما  نیست. زیرا ما فرض را بر آن می‌گیریم که شما می‌دانید و پی‌برده‌اید که دیجیتال مارکتینگ مستمر برای شما واجب است و اهمیت آن بسیار بالا است.

اما سوال اصلی این مقاله

 چه نوع تبلیغات برای کسب و کار من مناسب است؟

ما به این سوال یک جواب یک کلمه‌ای می‌دهیم و آن هم این است “بستگی دارد”. بله می‌دانم اعصاب بسیاری از شما از این کلمه خرد می‌شود، زیرا هر جا در هر قسمت از دنیای اینترنت که پا می‌گذارید این جواب را می‌شنوید. اما این جواب بد به خاطر سوال بد است که می‌پرسید. زیرا هر کسب و کاری بر اساس نوع مخاطبان و رقبایی که دارد، باید بر روی نوع خاصی از تبلیغات برای کسب و کار خود سرمایه گذاری کند.

اینباوند مارکتینگ (inbound marketing) یا بازاریابی درونگرا، یک اصلی مهم دارد و آن هم این است که باید به جایی بروید که مخاطب و مشتری شما آنجاست و آنجا تبلیغ کنید و البته فروش خود را هم به آنجا نزدیک کنید. بگذارید یک مثال بزنم:

یک شرکت بیمه در یکی از بزرگراه‌های مهم تهران به قیمتی چند صد میلیون تومانی، برای یکی دو ماه، یک بیلبورد عظیم را اجاره می‌کند . احتمالا این بیلبورد را دیده اید. از فاصله ای نزدیک به یک کیلومتر از سه بزرگراه مهم شهر این بیلبورد دیده می‌شود.

چند نفر از کسانی که این بیلبورد عظیم را می‌بینند به بیمه نیاز دارند؟

جواب: همه.

چند نفر می‌خواهند بیمه بخرند؟

جواب: بعضی.

چند نفر می‌خواهند از این کسب و کار خاص بیمه بخرند؟

جواب: برخی از آن بعضی.

این بیلبورد چند نفر را قانع می‌کند که این بیمه به دردشان می‌خورد؟

جواب:تعداد از آن برخی که آن را دیده اند.

راستی چگونه این تعداد را محاسبه کنیم و بازده این روش تبلیغاتی را بفهمیم.

چنانچه علاقمند به خواندن ادامه مقاله و دیگر مقالات مرتبط می باشید ما را در سایت نوین مارکتینگ دنبال کنید.

در جستجو، نمی‌توان با بی‌توجهی پیروز شد. اگر می‌خواهید شاهد موفقیت باشید، همکاری متقابل تیم‌های بازدید ارگانیک، پولی و تولید محتوا، کلید حتمی موفقیت شماست. این موفقیت و همکاری متقابل نیز اتفاق نمی‌افتد مگر آن که شما به یکپارچه سازی بازدید های خود از این سه کانال بپردازید. اما انجام این کار نیاز به تلاش بسیار زیادی دارد، از ارتباطات ناخوشایند گرفته تا آموزش متقابل و توافق با تمامی افرادی که در انجام کار مشارکت دارند. کار بازاریابی جستجو چیست؟

اگر صحبت‌های امسال هیثتر فیسکو(Eather Physioc) درکنفرانس ماز 2019 (MozCon) را از دست داده‌اید، حالا شانس استفاده از صحبت های او را دارید! در این مقاله او چارچوبی را با شما به اشتراک می‌گذارد که در آن به یکپارچه سازی بازدید پولی و بازدید ارگانیک و تولید محتوا می‌پردازد. حاصل این یکپارچه سازی بازدید هم برای ارائه تجربه جستجوی روان تر به کاربران و بازدید‌کنندگان است. امروز می‌خواهیم درباره 9 نکته برای یکپارچه سازی جستجوی ارگانیک، پولی و تکنیک های مرتبط با تولید محتوا صحبت کنیم.

1. درباره تغییرات یک باره اطلاع رسانی کنید اما آنها را به ترتیب اجرا کنید

نکته اولی که باید به آن توجه کنید این است که باید درباره تغییرات به یک باره اطلاع رسانی نمایید اما بعد به ترتیب (و نه یکباره) آنها را پیاده سازی نمایید.

یکپارچه سازی تکنیک‌ها و فرآیندهای تغییر می‌تواند کاری بزرگ و سخت باشد. بنابراین شما نباید سعی کنید همه کارها را در آن واحد انجام دهید. مثل این است که بخواهید آب کل اقیانوس را به جوش آورید و مسلما انجام این کار بسیار عظیم و نشدنی است. بنابراین تا زمانی که بخواهید همه افراد را با هم در راستای رسیدن به دستاوردهای مورد نظر خود هماهنگ کنید، آنها با چالش‌هایی رو به رو می‌شوند. بنابراین شما باید به تدریج و به ترتیب تغییرات را طی زمان اجرا کنید.

2. محصولات و فرآیندهای جدید را مستندسازی کنید

قدم بعدی در یکپارچه سازی بازدید ها این است که، همچنان که توانمندی‌ها، فرآیندها و آفرهای جدید را در کنار هم آورده و آنها را با هم یکپارچه می کنید، باید فرآیندهای مذکور را در وبسایتی زنده و پویا که با همه به اشتراک گذاشته‌اید، مستندسازی کنید چون این فرآیندها همچنان به تغییرات خود ادامه می‌دهند.

تیم من از وبسایت Confluence استفاده کرده و ما در آن جریان های کاری که با هم به اشتراک گذاشته‌ایم را مستند می‌کنیم، اما همه افراد تیم برای اصلاح این مستندات به شکلی که بهتر به نظر برسند، دسترسی و اعتماد کامل دارند.

3. پیشنهادات و گزارشات خود را به هم اعلام کنید

گام بعدی شما واضح به نظر می‌رسد، اما بسیاری از افراد این کار را انجام نمی‌دهند. شما باید پیشنهادات خود را به همراه گزارش اعلام کنید. بسیاری از اوقات، ما داده‌های خود برای گزارش دهی را از کانال‌های بسیاری جمع‌آوری می‌کنیم.

ما چند اسلاید را در آخرین دقایق و پیش از آنکه آنها را به سمت دیوار مشتری پرتاب کنیم، آماده می‌کنیم. در نهایت، مجموعه‌ای از داده‌های تقریبا سطحی و بی‌معنی که داستانی را روایت نمی‌کنند تحویل می‌دهیم. بنابراین باید دور هم جمع شویم و دیدگاه‌ها، مشاهدات و یافته‌های خود را با یکدیگر در اتاقی به اشتراک بگذاریم تا روایتگر داستانی باشیم که کاملا برای مشتری معنادار باشد و به مشتریان برای شناخت اولویت‌ها و گرفتن بهترین تصمیم‌های ممکن کمک کند.

ادامه مقاله را در لینک زیر دنبال نید:

https://novinmarketing.com/article/visit-integration/

آیا تا به حال اتفاق افتاده است که بعد از یک روز طولانی به خانه برگردید و با یک یا چند بسته پستی که پشت در خانه منتظر شما هستند هیجان‌زده شوید؟ این موضوع یکی از مسائل مورد علاقه من است و تمایل دارم این چنین فکر کنم که من در گذشته برای خودم در آینده این هدایا را ارسال کرده‌ام. معمولاً در مرحله اول اصلاً متوجه نمی‌شوم که چرا من باید در گذشته برای خودم در آینده چنین کاری را انجام داده باشم، زیرا بیشتر اوقات فقط از روی بیکاری خرید می‌کنم. متوجه شدم! قانع کننده ترین آگهی .

اما تمام قانع کننده ترین آگهی ها به صورت یکسان ساخته نمی‌شوند و تمامی آن‌ها هم منجر به یک اتفاق خوشایند نمی‌شوند. در اینجا به 13 مورد از بهترین و مؤثرترین تبلیغات متقاعدکننده‌ای اشاره می‌شود که تاکنون دیده‌ایم. اما بیایید در ابتدا مطمئن شویم که کاملاً آگاهیم که تبلیغات متقاعدکننده در اصل چه کاری را انجام می‌دهند و چرا تمایل داریم که از ان‌ها استفاده کنیم.

در حالت کلی، قانع کننده ترین آگهی چه نوع تبلیغی است؟

قانع کننده ترین آگهی ، تبلیغاتی هستند که برای انجام یک عمل دلخواه طراحی شده‌اند، که معمولاً شامل خرید یک محصول است. تکالیف مربوط به مقاله قانع‌کننده از مدرسه را به خاطر می‌آورید؟ در آن مقاله‌ها، شما تلاش می‌کردید تا مخاطب خود را متقاعد کنید. قانع کننده ترین آگهی نیز دقیقاً مشابه همین موضوع هستند. این تبلیغات تلاش می‌کنند تا مشتری احتمالی خود را قانع کنند که محصول ارائه شده را خریداری کنند.

اگر شما یک محصول را تبلیغ می‌کنید، این تکنیک بسیار قدرتمند است. متقاعد کردن تقریباً می‌تواند در تمامی کمپین‌های بازاریابی شما مورد استفاده قرار گیرد. در سراسر تبلیغات در تلویزیون، دیجیتالی، چاپی، صوتی، بیلبورد و حتی PPC. ما برای یافتن بهترین نمونه‌های تبلیغات متقاعدکننده در سراسر رسانه‌ها تمامی موارد را بررسی کردیم و 13 تبلیغ را که بسیار قانع‌کننده هستند جمع‌آوری کردیم. بیایید تا بررسی کنیم که این تبلیغات چه کار مفیدی را انجام می‌دهند و مهم‌تر از همه این که شما چگونه می‌توانید از این تکنیک‌ها در تبلیغات خود استفاده کنید.

1. Streeteasy: مکان خود را پیدا کنید

Streeteasy برای تبلیغ برنامه تلفن همراه املاک و مستغلات خود در نیویورک از کمپین “Find Your place” استفاده کرد. این کمپین در سراسر شهر در تمامی قسمت‌های مترو و بخش‌های مهم شهر به صورت مرتبطی ارسال شد، زیرا پیدا کردن مکانی برای زندگی باعث می‌شود تا همه احساسات عجیبی داشته باشند.

چرا این موثر است

این کمپین دارای کیفیت مطلوبی است. هر فردی می‌خواهد در فاصله مشخصی نسبت به شغل شما زندگی کند و همچنین لازم دارند تا به اندازه کافی از همکاران شما فاصله داشته باشند. Streeteasy با تکیه بر احساس همبستگی بین ساکنان شهر به منظور برانگیختن طنز در مواجهه با یک کار دلهره آور عمل می‌کند: یافتن مکانی جدید برای زندگی.

روش انجام این کار

چه چیزی باعث می‌شود تا محصول شما به عنوان یک راه‌حل خوب شناخته شود؟ چه مشکلات آزاردهنده‌ای را حل می‌کند؟ این موضوع را در نظر بگیرید. مردم به صورت مداوم به دنبال راه‌هایی هستند تا بتوانند زندگی خود را آسان‌تر کنند؛ از قانع کننده ترین آگهی های خود استفاده کنید که محصولات شما دقیقاً همین کار را انجام می‌دهد.

1. Curio.io: جالب ترین فرد

یکی از قانع کننده ترین آگهی های شبیه به خبرنامه‌های روزانه است. Curio یک برنامه صوتی روزنامه نگاری است که همچنین در تلاش است تا زندگی شما را آسان‌تر کند. الان شما حتی برای دریافت یک نسخه متراکم از اخبار هیچ احتیاجی به باز کردن ایمیل خود ندارید! حتی به سادگی می‌توانید در مسیر رفت‌وآمد به اخبار گوش دهید (NPR، شما یک رقابت دارید).

چرا موثر است

این تبلیغ قابلیت‌های بسیاری دارد. نه تنها بر پایه‌ ویدیو با زیرنویس (همانطور که یک ویدیو تبلیغاتی باید باشد) است، همچنین شامل یک بررسی و خلاصه برنامه در نسخه کپی تبلیغ است. دلایل خوب بسیار زیادی برای دانلود این برنامه وجود دارد.

روش انجام کار

بسیار راحت است که به مشتریان خود اجازه دهید تا برای شما صحبت کنند: این حرکت را در Curio انجام دهید و نظر یک مشتری را در نسخه کپی وارد کنید. یا حتی بهتر از آن، از آن به عنوان خود تبلیغ استفاده کنید. مهم‌تر از همه اینکه Curio زودتر از زمان مقرر به شما می‌گوید که چرا حتماً به آن احتیاج دارید: ناگهان شما به جالب‌ترین شخص در جمع تبدیل می‌شوید. نقطه بارز ارزش خود را مشخص کنید و به صورت واضح در تبلیغات بیان کنید.

1. Revolve: اگر آن را دوست دارید، آن را بخرید

اعتراف: من دائماً این تبلیغات را از Revolve دریافت می‌کنم. آیا من مشکلی در خرید آنلاین دارم؟ «مشکل» را تعریف کنید.

چرا موثر است

قانع‌کننده‌ترین قسمت این تبلیغ، این نسخه کپی است: «اگر آن را دوست دارید، پس خریداری کنید (قبل از این که فرد دیگری این کار را انجام دهد)». بله، چرخ و فلک لباس‌های زیبا عالی است اما این نسخه یک حس اضطرار ایجاد می‌کند و این میل را در شخص ایجاد می‌کند که بخشی از یک جامعه باشد. من از این موضوع به شدت می‌ترسم و ترجیح می‌دهم قبل از اینکه فردی بخواهد لباس مناسب من را خریداری کند، من خودم از قبل آن را بخرم.

روش انجام کار

این تبلیغ وظیفه مضاعفی را انجام می‌دهد، شما را متقاعد می‌کند که با توسل به خواست تماشاگر برای عضویت در یک جامعه و ترس از دست دادن همان فرصت، به سرعت خرید خود را تکمیل کنید. ترس ممکن است که همیشه برای تمامی برندها بهترین گزینه نباشد ولی در دنیای لباس و مد و یا حتی تله خرس این روش بهترین راه‌حل است.

ادامه مقاله "قانع کننده ترین آگهی هایی که تاکنون دیده ایم" را در سایت نوین مارکتینگ دنبال کید.

تقریبا همه کسب‌وکارها چه بزرگ باشند چه کوچک، چه فروشنده محصولات باشند چه ارائه‌کننده خدمات و چه جزو مشاغل عمومی باشند یا شغل‌های بسیار خاص، همه خواهان یک چیز هستند: دستیابی به بیشترین میزان فروش و سود ممکن البته با صرف کمترین هزینه. روشی بسیار کارآمد برای دستیابی به این هدف وجود دارد. روشی که با آن مشتریان بالقوه کسب‌وکار شما را بشناسند و به آن علاقه‌مند شوند و آن چیزی نیست جز تبلیغات اینترنتی.

بر خلاف تبلیغات سنتی، تبلیغات اینترنتی برای هر شغلی به راحتی در دسترس است و صاحبان کسب‌وکارها را قادر می‌سازد تا به سرعت، به راحتی، با روشی کارآمد و با قیمتی مناسب به هدف مورد نظر خود برسند.

وجود یک وبلاگ، حضور در شبکه‌های اجتماعی و داشتن استراتژی بازاریابی آنلاین برای کسب‌وکارها ضروری است. در کنار اینها استفاده از تبلیغات اینترنتی و به‌ویژه تبلیغات در گوگل هم لازم است و در طول زمان به یک روال عادی ولی مهم در بازاریابی کسب‌وکارها تبدیل می‌شود.

اما چرا تبلیغات اینترنتی اینقدر مهم و تاثیرگذار است، چه نوع تبلیغات اینترنتی وجود دارد و چه نکاتی را در استفاده از تبلیغات اینترنتی باید در نظر گرفت تا بهترین نتیجه را کسب کرد؟ تلاش می‌کنیم در این مقاله به این سوالات پاسخ دهیم.

مهم‌ترین فایده تبلیغات اینترنتی چیست؟

تصور کنید در یکی از بهترین خیابان‌های دنیا صاحب فروشگاهی جذاب هستید و در آن به صورت شبانه‌روزی در تمام 365 روز سال از مشتریان خود استقبال می‌کنید. عملکرد فروشگاهی اینچنینی کم‌وبیش مشابه چیزی است که در تبلیغات اینترنتی اتفاق می‌افتد: کسب‌وکار شما به طور خودکار برای هزاران نفری که در حال جست‌وجوی موضوعات مختلف هستند نمایش داده می‌شود در حالی که تا قبل از آن نمی‌دانستند برند شما اصلا وجود دارد.

استفاده از تبلیغات اینترنتی برای همه کسب‌وکارها چه بزرگ و چه کوچک بسیار اهمیت دارد زیرا تنها با صرف مقداری هزینه باعث می‌شود میزان بازدید شما بیشتر شود و این یعنی ترافیک ورودی به سایت شما افزایش پیدا می‌کند و فروش آنلاین برندتان بیشتر می‌شود. مردم روز به روز بیشتر به خرید اینترنتی می‌پردازند شاید به همین دلیل است که تبلیغات اینترنتی هر سال میلیون‌ها دلار گردش مالی در جهان ایجاد می‌کند. در واقع در کنار بازاریابی محتوا و بازاریابی ویدئویی، تبلیغات آنلاین یکی از بزرگ‌ترین حوزه‌های روبه‌رشد در اینترنت محسوب می‌شود.

تبلیغات اینترنتی نسبت به تبلیغات تلویزیونی جذابیت بیشتری دارد و می‌توان آن را بهتر برای مخاطبان مختلف آماده کرد. تبلیغات اینترنتی را می‌توان با روشی ساده، موثر، انعطاف‌پذیر، قابل اندازه‌گیری و کم‌هزینه انجام داد. مهم‌تر از آن شما می‌توانید عملکرد آگهی‌های تبلیغاتی خود را در زمان واقعی مشاهده کنید و نتایج آن را بررسی و تحلیل کنید.

اگر هنوز قانع نشده‌اید خوب است ده دلیل مهمی که ضرورت تبلیغات اینترنتی برای رونق کسب‌وکار شما را نشان می‌دهد را یادآوری کنیم. این دلایل از این قرار است: بازدید بیشتر، صرفه‌جویی در زمان، برخورداری از تنوع، کسب نتایج سریع، کاهش هزینه، تقسیم‌بندی مخاطبان، ارتباط دوطرفه، اثربخشی، وفاداری و اندازه‌گیری نتایج.

می‌خواهیم بگوییم چرا باید برای تبلیغات سرمایه‌گذاری کنید؟ بهترین اشکال تبلیغات اینترنتی کدام است و کدام نوع از تبلیغات به شما برای دستیابی به اهدافتان بهتر کمک می‌کند؟ اهدافی نظیر افزایش ترافیک وب‌سایت، بازدید بیشتر، ورود به بازارهای جدید، بهبود نام برند، حفظ مشتریان، افزایش فروش و در نتیجه میزان سود، به دست آوردن نرخ بازگشت سرمایه (ROI) مثبت یا هر هدف دیگری که مدنظرتان است.

بهترین روش‌های تبلیغات در اینترنت

تبلیغات اینترنتی

9 روش از بهترین روش‌‌های تبلیغات در اینترنت را در این بخش مرور می‌کنیم: تبلیغات در موتورهای جست‌وجو، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، بنرهای تبلیغاتی، پاپ‌آپ‌ها، تبلیغات در وبلاگ‌ها، تبلیغات در تلفن همراه، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات ویدئویی و ریمارکتینگ یا بازاریابی مجدد.

تبلیغات در موتورهای جست‌وجو

یکی از متداول‌ترین روش‌های تبلیغات اینترنتی، بازاریابی موتورهای جست‌وجو (SEM) است که البته گوگل در صدر همه آنها قرار دارد. بنابراین شما باید از تبلیغات گوگل ادز بهره بگیرید.

مزیت اصلی تبلیغات گوگل ادز این است که با کمک تبلیغات کلیکی موقعیت سایت شما را در رتبه‌بندی بهبود می‌بخشد. وقتی محصول یا خدمات خود را از طریق سرویس تبلیغاتی گوگل معرفی می‌کنید، تبلیغات شما در نتایج جست‌وجوی مرتبط کاربر نمایش داده می‌شود و کاربران راحت‌تر برند شما را پیدا می‌کنند.

تبلیغات گوگل ادز بر اساس پرداخت بابت هر کلیک یا همان تبلیغات کلیکی (PPC) کار می‌کند. در این روش شما برای هر کلیک هزینه‌ای را پرداخت می‌کنید. با اینکه روش‌های دیگری نیز برای تبلیغات در موتورهای جست‌وجو وجود دارد اما تبلیغات کلیکی همچنان بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرد. میزان هزینه بستگی به شما دارد و اینکه می‌خواهید حداکثر برای چند کلیک بابت یک کلمه خاص پرداخت کنید.

تبلیغات در موتورهای جست‌وجو بیشتر به منظور دریافت ترافیک ورودی بیشتر و نرخ تبدیل انجام می‌شود و دسترسی به برند شما را برای کاربرانی که محصولات شما را جست‌وجو می‌کنند امکان‌پذیر می‌سازد. تبلیغات در موتورهای جست‌وجو یکی از ساده‌ترین و کارآمدترین تکنیک‌های تبلیغاتی به شمار می‌آید.

هر کمپین گوگل ادز باید پس از راه‌اندازی بهینه‌ سازی شود. مهم نیست چقدر کار برای راه‌اندازی کمپین انجام می‌دهید بعد از اینکه تبلیغات شما در گوگل اجرا شد باید آن را بهینه‌ سازی کنید در غیر این صورت نرخ بازگشت سرمایه (ROI) تولید نخواهید کرد. تقریبا هر کمپینی که به آن نظارت نداشته باشید و اصلاحات لازم را در آن انجام ندهید محتوم به شکست است. پس اگر تا به حال بهینه‌ سازی کمپین گوگل ادز را جدی نگرفته‌اید با ما در این مقاله همراه باشید.

بگذارید به این سوال پاسخ بدهیم که احتمالا همین حالا برایتان پیش آمده است: چرا کمپین‌های گوگل ادز به بهینه‌ سازی نیاز دارند؟

دلیل اول این است که هزینه هر کلیک (CPC) برای تمام کلمات کلیدی شما عدد ثابتی نیست. مبلغی که برای هر کلیک می‌پردازید بستگی زیادی به آنچه دارد که امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل ادز (Quality Score) نامیده می‌شود.

امتیاز کیفیت تبلیغات گوگل ادز یکی از مفاهیم مهم در حوزه تبلیغات در گوگل به شمار می‌آید. این عدد معیاری برای رده‌بندی سایت‌هاست که از سال 2005 در موتور جست‌وجوی گوگل قرار گرفته است. امتیاز کیفیت، رتبه تبلیغات (Ad Rank) و امتیازدهی به متن تبلیغ را تعیین می‌کند. گوگل از طریق امتیاز کیفیت مشخص می‌کند تبلیغات کلیکی شما تا چه میزان نیازهای کاربران و مشتریان بالقوه را برآورده می‌کند.

بنابراین هر چه امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل ادز شما بالاتر باشد برای هر کلیک تبلیغاتی هزینه کمتری پرداخت خواهید کرد. در واقع تبلیغات شما با داشتن نمره کیفیت بالاتر ضمن صرف هزینه کمتر نسبت به رقبایتان در جایگاه بهتری در رتبه‌بندی نتایج گوگل قرار خواهد گرفت.

امتیاز کیفیت عددی بین یک تا 10 است که بر اساس مولفه‌های متعددی مشخص می‌شود. نرخ کلیک (CTR)، مرتبط بودن کلمات کلیدی به گروه تبلیغاتی خود، مرتبط بودن متن تبلیغات، کیفیت صفحات فرود، سابقه عملکرد اکانت گوگل ادز و… از مهم‌ترین مولفه‌ها هستند.

شاید این سوال برایتان پیش بیاید که کدام مولفه در اولویت قرار دارد. به طور قطعی نمی‌توان به این سوال پاسخ داد اما آنچه مسلم است نرخ کلیک مولفه تاثیرگذاری در تعیین امتیاز کیفیت محسوب می‌شود. با نمایش تبلیغات شما هرچه کاربران بیشتر روی آن کلیک کنند نشان می‌دهد که مورد توجه آنها قرار گرفته است و به آن علاقه‌مند بوده‌اند. به طور معمول کاربران روی تبلیغات جذاب کلیک می‌کنند. وجود کلیک‌های بیشتر نشان‌دهنده متن خوب تبلیغات شماست و مزیت‌های بی‌شماری برای شما به همراه خواهد داشت.

صفحه فرود نیز عامل مهمی در امتیاز کیفیت به شمار می‌آید. صفحه فرود باید مرتبط با تبلیغات باشد و وقتی کابر روی آن کلیک می‌کند به آن صفحه برود. کلمات کلیدی اصلی باید چند بار در این صفحه و ترجیحا در عناوین متن به کار رفته باشد تا امتیاز بیشتری کسب کند. نکته مهم دیگر مدت زمان لود شدن صفحه فرود است. هر چه این بازه زمانی طولانی باشد امتیاز کیفیت کاهش پیدا می‌کند. با کمک ابزارهای اندازه‌گیری زمان لود سایت اشکالات احتمالی سایت خود را بررسی و آنها را برطرف کنید.

وقتی کمپین شما راه‌اندازی می‌شود گوگل نمره کیفیت شما را حدس می‌زند اما با گذشت زمان که تبلیغات شما نمایش داده می‌شود و روی آن کلیک می‌شود گوگل نمره کیفیت شما را بر اساس آنچه واقعا در بازار اتفاق می‌افتد منعکس می‌کند.

بنابراین اولین دلیل برای بهینه‌ سازی کمپین گوگل ادز بهبود نمرات کیفیت است که به سهم خود باعث کاهش هزینه‌های شما می‌شود. هزینه‌های پایین‌تر افزایش بهبود بازگشت سرمایه ROI را در پی خواهد داشت.

منظور از بهینه‌ سازی کمپین گوگل ادز چیست؟

تا اینجا می‌دانیم یکی از مولفه‌های اصلی برای بهینه‌ سازی یا بهبود کمپین گوگل ادز امتیاز کیفیت تبلیغات شما به منظور کاهش هزینه‌هاست. مولفه دیگر اطمینان یافتن از رسیدن تبلیغات به دست مشتریان ایدئال شماست. اگر شما کلمات کلیدی اشتباه را در شبکه جست‌وجو و یا برگه Placement اشتباه در Display Network استفاده کنید کمپین شما به هیچ وجه  ROI تولید نخواهد کرد.

مهم این است که کلمات کلیدی مرتبط با تبلیغ مورد نظر باشد. اگر از کلمات کلیدی کلی در متن تبلیغات استفاده کنید ممکن است تبلیغ شما به مشتریانی نمایش داده ‌شود که انتظار آن محصول یا خدمات را ندارند یا خواهان خدماتی باشند که شما آن را پیشنهاد نداده‌اید. اگر برای مثال شما تبلیغی برای «تعمیرات گوشی همراه» دارید استفاده از کلمه کلیدی «فروش گوشی همراه» برای تبلیغ شما مناسب نیست و به امتیاز کیفیت شما لطمه می‌زند.

 نتایج تبلیغات خود را بررسی کنید و تمرکز خود را روی کلمات کلیدی که عملکرد مطلوبی داشته‌اند بگذارید تا ترافیک ورودی بیشتری به وب‌سایت خود وارد کنید. برعکس اگر کلمه کلیدی خوب عمل نمی‌کند آن را محدود یا حتی حذف کنید. نکته مهم این است کلمات کلیدی که عملکرد خوبی ندارند بهینه‌ سازی کنید یا آنها را حذف کنید تا به کمپین شما آسیب نرسانند.

برای مثال کلمات کلیدی نظیر free, course, class  که با محصول یا خدمات شما مرتبط نیستند، باید حذف شوند. همچنین کلمات کلیدی تکراری را حذف کنید.

استفاده از کلمات کلیدی منفی (Negative Keyword) هم کمک می‌کند امتیاز کیفیت تبلیغات افزایش بیابد. قرار دادن کلمات کلیدی منفی در تبلیغات گوگل باعث می‌شود کاربرانی که آن را جست‌وجو کرده‌اند تبلیغ شما را نبینند در نتیجه هزینه‌ای برای شما ایجاد نمی‌شود. همچنین می‌توانید از کلمات کلیدی منفی برای حذف کلمات کلیدی که بازدهی خوبی برای تبلیغات شما ندارد استفاده کنید.

مدرک گوگل ادز از اعتبار مهمی برای بازاریابان برخوردار است. این روش یکی از معدود روش‌های استاندارد به منظور اثبات سطح معینی از دانش یا ارتباط موضوعی است. در حالی که این روش یک نشان منحصربه‌فرد نیست، در اصل به سطح مشخصی از تلاش احتیاج دارد تا بتوان مفاهیم یا تجربه‌های روزانه تبلیغات گوگل را به منظور دستیابی به آن‌ها یاد گرفت.

مدرک گوگل ادز چیست؟

گواهینامه تبلیغات گوگل در اصل روشی است که گوگل به وسیله آن بازاریابان را به عنوان متخصص در تبلیغات آنلاین مشخص می‌کند. پس از گذراندن دو آزمون، افراد یک گواهینامه شخصی دریافت می‌کنند و در صورتی که به یک شرکت وابسته باشند به اعتبارنامه برنامه Google Partner کمک می‌کند.

این برنامه، همانند بسیاری از محصولات، ویژگی‌ها و ابتکارات گوگل، در طول سال‌ها تکامل یافته است.برنامه صدور مدرک گوگل ادز قبلاً یک برنامه مستقل بوده و هزینه‌ای مجزا برای آموزن‌هایش داشت. این روش با ایجاد برنامه Google Partners تغییر کرده و با مهاجرت به آکادمی گوگل برای تبلیغات در سال 2018 تکامل بیشتری پیدا کرده است.

صدور گواهینامه فردی هنوز به همان روشی انجام می‌شود که چندین سال پیش انجام می‌شده است (قبل از این که Google AdWords به عنوان Google Ads معرفی شود). با این حال، ارتباط با برنامه Google Partners، آکادمی مستقل برای تبلیغات و تغییرات بسیار در طول سالیان متوالی می‌تواند برای افراد و دانش‌آموزان گیج کننده باشد.

گواهینامه در طول سالیان متمادی برای آژانس‌ها و شرکت‌ها به عنوان یک مدرک مورد نیاز و ضروری حتی برای نقش‌های بازاریابی جستجو در سطوح مبتدی نیز تبدیل شده است.

حتی زمانی که من فردی را استخدام می‌کنیم که برنامه تمرینی ما را پشت سر بگذارد، می‌دانیم که آن‌ها مایل هستند تا زمان خود را در این برنامه سرمایه‌گذاری کنند و اهمیت دریافت گواهینامه را درک می‌کنند.

داشتن آشنایی اولیه با یک موضوع در گوگل بسیار دقیق‌تر و باارزش‌تر از چیزی است که یک کتاب درسی در مدرسه می‌تواند به شما در مورد نحوه‌ی عملکرد تبلیغات گوگل آموزش دهد.

مهم‌تر از آن، اینکه بتوانیم به شخصی اعتماد کنیم که توسط حساب کاربری شرکت Google Partners تایید شده است بسیار ارزشمند است.

این راهنمای گام به گام، یک مسیر دقیق و مشخص را به منظور دریافت تاییدیه تبلیغات در آکادمی تبلیغات به شما ارائه می‌دهد، ممکن است برای بار اول کمی گیج‌کننده به نظر برسد.

مرحله اول: حساب کاربری گوگل خود را انتخاب یا ایجاد کنید

با تعیین یک حساب کاربری گوگل مناسب به منظور دریافت گواهی خود شروع کنید. اگر شما برای یک شرکت یا آژانس کار می‌کنید، بسیار محتمل است که لازم شود تا از آدرس ایمیل خود استفاده کنید.

اگر شما فردی مستقل هستید و روند دریافت گواهینامه را به تنهایی انجام می‌دهید، بهتر است تا حساب کاربری گوگل خود را به نحوی انتخاب کنید تا بتوانید گواهی خود را به صورت شخصی و عمومی به آن ارتباط و پیوند دهید.

این می‌تواند یک حساب Gmail یا یک حساب Google باشد که شما با هر ایمیل شخصی مرتبط ایجاد کرده‌اید.

شما می‌توانید به سادگی یک حساب کاربری جدید در سایت زیر ایجاد کنید http://accounts.google.com

مرحله دوم: به آکادمی تبلیغات بپیوندید

زمانی که حساب کاربری گوگل خود را ایجاد کردید، اطمینان حاصل کنید که از دیگر حساب‌های کاربری گوگل خارج شده‌اید.

همانند دیگر محصولات گوگل، اگر همزمان چند حساب کاربری فعال داشته باشید، ممکن است برای ورود به حساب کاربری دچار سردرگمی و اشکال شوید.

زمانی که فقط برای صدور مدرک گوگل ادز به حساب کاربری خود وارد می‌شوید، به لینک زیر مراجعه کنید.

https://landing.google.com/academyforads/

بر روی دکمه «همین الان شروع کن» کلیک کنید.

در مرحله بعد با صفحه قوانین و شرایط همکاری روبرو می‌شوید.

زمانی که بر روی آن کلیک می‌کنید، گزینه به اشتراک گذاری آکادمی تبلیغات شما با یک شرکت ارائه می‌شود.

اگر شما تمایل دارید که حساب کاربری خود را به حساب کاربری کمپانی Google Partners خود وابسته کنید، می‌توانید گزینه «بله» را انتخاب کنید. (به منظور کسب اطلاعات بیشتر مرحله بعد که در ادامه ذکر شده است را مطالعه کنید).

اگر شما Google Partner نیستید یا به دیگر کمپانی‌ها هم وابسته نیستید، می‌توانید گزینه «خیر» را انتخاب کنید و این مرحله را در طول روند طی کنید. (علاوه بر این، می‌توانید به مرحله 5 بروید).

ادامه مقاله را در لینک زیر دنبال کنید:

https://novinmarketing.com/article/google-ads-certificate-guide/

تنظیمات تبلیغات در گوگل موضوعی است که تا صبح قیامت می‌توان درباره آن صحبت کرد. چه بسیار افرادی که گفتند: “بگذار بریم ببینیم چی می‌شه” ظرف 24 ساعت تمام بودجه خود را به باد دادند. شکست خوردن در تنظیمات گوگل ادز موضوعی است که باید آن را به شدت جدی گرفت. اما بدترین تنظیمات تبلیغات در گوگل کدامند. کدام دکمه از دکمه های گوگل ادز را باید بزنیم تا کلا به فنا برویم کجای گوگل ادز نوشت است دور از دسترس اطفال زیر شش سال قرار بگیرد. بالای کدام بخش گوگل ادز نوشته است مناسب کاربران ناشی نیست.

بدترین وجود ندارد اما همیشه هم خوب نیست

این واقعیتی است که روی هیچ قسمتی ننوشته است دست نزنید یا احتمال ترکیدن با فشاردادن این دکمه بالا است. اساسا فلسفه کار کردن با گوگل چنان است که هر کس در هر جای دنیا بتواند از این سرویس استفاده کند. اما در جایی که رقابت وجود دارد و پول بسیار بسیار زیادی خرج می‌شود، همیشه احتمال آن وجود دارد که پولتان را کم بازده و یا بی‌بازده خرج کنید. همین می‌شود که باید برای استفاده از تبلیغات گوگل ادز از شیوه‌های سنجیده و جواب دادهای استفاده کنید. در اینجاست که تجربه استفاده از تبلیغات گوگل بسیار مهم می‌شود. بگذارید به این موضوع هم، بحث تحریم‌ها را اضافه کنم. این همان بخشی است که شاید بتوان گفت دکمه مرگ گوگل ادز است. متأسفانه هر ارتباطی با ایران در  گوگل ادز یعنی از تعلیق حساب شما. پول شما در حساب گوگل ادز بلوکه می‌شود و هیچ راه بازگشتی هم برای آن وجود ندارد. گوگل ادز از زبان فارسی پشتیبانی می‌کند. اما ایران را در لیست تحریم های خود قرار داده است.

سطح انتظارات شما چیست

این که در یک کمپین تبلیغات در گوگل، شما انتظارات و اهدافی داشته باشید بسیار مهم است. شما باید هدفی را برای خود در نظر بگیرید مثلا این که در صفحه  اول دیده شوید، این برای شما باید راضی کننده باشد، اما این که حتما در تمام ساعت‌های شبانه روز در خط یک صفحه اول باشید و هر کلمه‌ای را که در کمپین خود قرار می‌دهید باید صدرنشین باشد موضوع بدی است. آنالیز و شناختن کلمات کلید شما مهم‌ترین موضوعی است که باید در دستور کار خود قرار دهید.

استفاده طمع‌کارانه از تبلیغات گوگل فقط به از بین بردن بودجه شما می‌انجامد. وقتی شما تنظیمات تبلیغات در گوگل خود را روی حداکثر تمام واژگان قرار می‌دهید، حتی اگر پولش هم برای شما مهم نباشد و بودجه‌ای نامحدود را برای این کار اختصاص داده باشید باز هم کارتان بهره‌وری چندانی نخواهد داشت زیرا روی بسیاری از کلمات بی‌ربط نمایش داده شده‌اید. کلماتی که هر یک هزینه‌ای از حساب گوگل ادز شما کم می‌کند. و اگر از تعدادی از کلیک‌های دریافتی خود به فروشی مناسب هم دست پیدا کنید باز هم این موضوع سبب کاهش سود شما می‌شود. پس لطفا در تمام کمپین‌های خود کلمات منفی را حتما تنظیم کنید و در عین حال این لیست را همیشه به روز نگه دارید. حتی اگر کمپین شما بزرگ است، هر روز آن را تنظیم کنید.

اگر به عنوان صاحب یک کسب‌وکار کوچک تصور می‌کنید هزینه‌های مربوط به تبلیغات را هدر می‌دهید بدون اینکه نتیجه‌ای از آن بگیرید باید از پلتفرم های تبلیغات آنلاین جهان کمک بگیرید. روش‌های بی‌شماری برای استفاده از تبلیغات آنلاین و تبلیغات در گوگل وجود دارد که باید بر اساس بیشترین هماهنگی با اهداف کسب‌وکار انتخاب شود.

اگرچه تبلیغات چاپی، تبلیغات پستی، تبلیغات در رسانه‌های جمعی تلویزیون و رادیو هنوز هم برای بسیاری از صنایع و کسب‌وکارها دارای اهمیت است اما در بسیاری مواقع اتلاف وقت و هزینه را برای آنها به همراه دارد. با افزایش تبلیغات در رسانه‌های مختلف توجه مخاطبان به آن کم و کمتر خواهد شد طوری که انگار چشم‌بند به چشم دارند و تبلیغات را نمی‌بینند.

یکی از حوزه‌های بازاریابی که در حال حاضر بسیار مورد توجه قرار گرفته و مسیر رو به رشدی دارد تبلیغات آنلاین است. تبلیغات آنلاین به کسب‌وکارها کمک می‌کند مشتریان جدید پیدا کنند و درآمدشان را افزایش دهند.

اگر تا به حال از تبلیغات آنلاین استفاده نکرده‌اید و یا به دنبال راه‌های جدیدی برای تبلیغات موثر نبوده‌اید با این پلتفرم های تبلیغات آنلاین که در ادامه به معرفی آنها می‌پردازیم می‌توانید در بازاریابی کسب‌وکارتان تحول ایجاد کنید. در درجه اول بهینه‌سازی وب‌سایت شما برای اینکه در نتایج موتور جست‌وجو رتبه بالایی کسب کنید ضروری است اما این روش گذشت زمان و صبوری شما را می‌طلبد. توصیه ما این است در مدت زمانی که سئوی وب‌سایتتان را بهبود می‌بخشید بودجه تبلیغاتی خود را صرف تبلیغات آنلاین کنید.

گوگل ادز

از گوگل ادز با عنوان پدربزرگ تبلیغات آنلاین یاد می‌کنند. از آنجا که موتور جست‌وجوی گوگل صاحب سهم بازار موتورهای جست‌وجو در شبکه است بدیهی است که پلتفرم تبلیغاتی آن گوگل ادز به بزرگ‌ترین بستر بازاریابی تبلیغات کلیکی PPC تبدیل شود. گوگل ادز این امکان را برای شما فراهم می‌کند تبلیغاتی مبتنی بر متن، تصویر یا فیلم ایجاد کنید تا افرادی که به جست‌وجوی کلمات کلیدی خاص می‌پردازند (شما این کلمات کلیدی را در سئوی وب سایت خود قرار داده‌اید) به وب‌سایت شما دسترسی پیدا کنند.

تبلیغات آنلاین برای کسب‌وکار شما بسیار کارآمد است. راه‌اندازی یک کمپین برای افراد تازه‌کار کمی پیچیده و دشوار به نظر می‌رسد. خوشبختانه گوگل راهی آسان را برای شروع کار با گوگل ادز اکسپرس (Google Ads Express) در کسب‌وکارهای کوچک ارائه کرده است. گوگل ادز اکسپرس نسخه سبک‌تری از گوگل ادز اصلی است که به صورت کاملا خودکار تبلیغات آنلاین را مدیریت می‌کند. بلافاصله پس از آنکه تبلیغات خود را در گوگل ادز اکسپرس بارگذاری می‌کنید ربات‌های گوگل کنترل تبلیغات را در دست گرفته و آن را بهینه‌سازی می‌کنند. گرچه این روش کاربردهای محدودی دارد اما استفاده از آن در شروع کار مفید به نظر می‌رسد.

شبکه‌های تبلیغاتی در گوگل ادز

گوگل ادز

تبلیغات در جست‌وجو (Search Ads): که شبکه جست‌وجو هم نامیده می‌شود کمک می‌کند تبلیغات شما هنگام جست‌وجو در گوگل در نتایج اصلی نمایش داده شود. معمولا دو سه تبلیغ بالاتر از نتایج ارگانیک و همچنین چند تبلیغ در سمت راست نتایج جست‌وجوی ارگانیک وجود دارد. در اینجا کلمات یا عبارات کلیدی خاصی را هدف قرار می‌دهید تا مخاطبان بتوانند هنگام جست‌وجو شما را در میان سایت‌های رقیب پیدا کنند.

شبکه نمایش (Display Network): پلتفرم گوگل ادز بزرگ‌‌ترین شبکه تبلیغات نمایشی را در میان پلتفرم های تبلیغات آنلاین دارد. روش عملکرد این شبکه‌ متفاوت است و خارج از جست‌وجوی سنتی گوگل عمل می‌کند. گوگل امکان‌های زیادی مثل Gmail و YouTube را در اختیار شما قرار می‌دهد تا در آنها تبلیغات متنی، تصویر و ویدئو را قرار دهید. شبکه نمایش تبلیغات گوگل با دسترسی به بیش از دو میلیون وب سایت و حدود 90 درصد از کاربران اینترنت حداکثر دسترسی از هر بستر تبلیغاتی آنلاین را امکان‌پذیر می‌سازد. این تبلیغات برای کاربرانی که در حال خرید اینترنتی، تماشای ویدئوهای مربوط به اخبار یا خواندن ایمیل‌هایشان هستند پخش می‌شود.

به طور معمول هزینه تبلیغات کلیکی در شبکه نمایش گوگل کمتر از تبلیغات در نتایج جست‌وجوی گوگل است اما از اثربخشی نسبتا پایینی برخوردار است.

بازاریابی مجدد (Remarketing): سیستم تبلیغاتی گوگل امکانات و قابلیت‌های متعددی برای ریمارکتینگ دارد. کمپین‌های ریمارکتینگ به طور خاص برای مخاطبانی استفاده می‌شود که قبلا از وب سایت شما بازدید کرده‌اند. این کمپین‌ها برای اساس کوکی‌های سایت ایجاد می‌شوند. کوکی‌ها اطلاعات زیادی درباره صفحات مرورشده توسط کاربر و آخرین زمان ورود او به سایت دارند. این اطلاعات به گوگل ارجاع داده می‌شود تا از آن برای ریمارکتینگ و نمایش مجدد تبلیغ به همان کاربرها استفاده کند. در این صورت زمانی که کاربر به سایت دیگری که جزء شبکه AdSense گوگل است مراجعه کرده تبلیغ سایت شما برای او نمایش داده می‌شود.

ریمارکتینگ تبلیغ در گوگل کمک می‌کند کلیک‌های بیشتری با صرف هزینه بسیار کمتر برای تبلیغ خود داشته باشید. مزیت اصلی ریمارکتینگ کاهش هزینه‌های تبلیغاتی شما در کنار هدف‌گیری کاربران خاص است.

تبلیغات بینگ (Bing)

بینگ

بینگ دومین موتور جست‌وجوی محبوب در جهان و رقیبی قدرتمند برای گوگل به شمار می‌آید. حدود بیست درصد کل جستجوها در جهان با بینگ انجام می‌شود. مایکروسافت مشابه گوگل ادز از موتور جست‌وجوی بینگ برای ارائه تبلیغات در نتایج موتور جست‌وجوی خود و همچنین شبکه‌های دیگر استفاده می‌کند. تبلیغات بینگ در سال‌های اخیر شبکه تبلیغاتی خود را بهبود بخشیده و در سهولت‌بخشی به اجرای کمپین‌های خاص خود پیشرفت‌های چشمگیری داشته است. تبلیغات بینگ اعتبار تبلیغاتی رایگان به شما ارائه می‌دهد اما به سختی می‌توان از آن نتیجه گرفت.

موتور جست‌وجوی بینگ مخاطب بسیار کمتری نسبت به گوگل دارد در نتیجه قیمت پیشنهادی برای کلمات کلیدی در آن ارزان‌تر است. با تبلیغات بینگ می‌توانید در هزینه‌های بازاریابی خود صرفه‌جویی بیشتری کنید.

بر اساس آمار میانگین هزینه کلیک تبلیغات در گوگل سه برابر میانگین هزینه کلیک تبلیغ در بینگ است. ترافیک ورودی بیشتر در گوگل صاحبان کسب‌وکارها را به پرداخت هزینه کلیک بیشتر در آن ترغیب می‌کند. پلتفرم بینگ در مواردی نسبت به گوگل مزایایی دارد. آدرس سایت در موتور جست‌وجوی بینگ به طور برجسته (bold) نمایش داده می‌شود و این موضوع در برندسازی سایت تاثیرگذار است. تبلیغات بینگ از نسبت کلیک به نمایش (CTR) بالاتری نسبت به گوگل برخوردار است.

با این حال و با وجود مفید بودن موتور جست‌وجوی بینگ و مزیت‌های آن نسبت به گوگل ادز، کسب‌وکارها در ایران به دلیل محبوبیت زیاد گوگل از این پلتفرم برای تبلیغات آنلاین خود استفاده می‌کنند.